Schäublin Architekten / Licht & Reklame / Megaposter

Die grossflächigen Werbebilder wirken zusammen mit den bestehenden Reklameobjekten, dem Mobiliar im Aussenraum und der Beleuchtung als ephemere Schicht an der Oberfläche der beständigeren Bauwerke, die sie wie ein leichter, durchsichtiger Schleier umhüllt. Mit dieser in schnellen Rhythmen transformierten Schicht aktualisiert sich die Erscheinung des öffentlichen Raumes der Stadt. Die ephemere Schicht soll so gewirkt sein, dass sie die Wahrnehmung der Stadt im Tages- und im Kunstlicht mehrdeutig ermöglicht. Sowohl die Schicht als auch die Bauwerke sollen für sich und in ihren Überlagerungen in den Blick genommen werden können. Um dies zu gewährleisten, sind bei der Installation der sehr stark in Erscheinung tretenden grossflächigen Bilder Brachen erforderlich, Zeiträume, in der die dafür vorgesehene Stelle leer bleibt. Damit wird auch die Nachhaltigkeit der Wirkung des Auftrittes unterstützt.

Ortsgebundene Fremdwerbung
Mit grossflächigen Bildern kann an Stellen, die aufgrund ihrer Lage eine sehr hohe Frequenz der Wahrnehmung aufweisen, auf ein Unternehmen und seine Produkte hingewiesen werden. Die Gebäude, an denen diese Bilder angebracht sind, stehen in keinem Zusammenhang mit den werbenden Unternehmen.

Vorübergehende Fremd- oder Eigenwerbung
Während Bauarbeiten mit Fassadengerüsten und freiliegenden Brandmauern an gut wahrnehmbaren Lagen entsteht die Gelegenheit eines besonderen Auftrittes mit grossflächigen Bild- und Textinstallationen. Die Eigentümer der Gebäude können damit entweder auf die Transformation ihres Firmensitzes aufmerksam machen (Eigenwerbung) oder diese Flächen für besondere Werbe-Auftritte Dritten überlassen (Fremdwerbung).

Ortsgebundene Eigenwerbung
Mit grossflächigen Bildern kann die Erscheinung von Gebäuden verändert werden, um an Orten mit häufiger Wahrnehmung um zusätzliche Aufmerksamkeit für ein Unternehmen und seine Produkte zu heischen. Die Bilder ergänzen den Auftritt der Unternehmen mit der Architektur des Gebäudes und der Bezeichnung mit Schriftzügen und Logos.

Objekt:
Grossflächige Werbebilder in der Stadt Zürich, Studie, 1999/2005

Bauherr:
Amt für Reklame der Stadt Zürich

Architekten:
Schäublin Architekten ETH SIA